Heineken wil wereld veroveren met Affligem

van onze redactie

Heineken wil zich meer gaan richten op speciaalbier. De brouwer gaat daarbij flink inzetten op Affligem, het Belgische abdijbier werd begin dit jaar al in 24 nieuwe landen gelanceerd.

Dat meldt zakenkrant Wall Street Journal. Heineken wil, naast het eigen pils, meer merken gaan uitbouwen tot internationaal bekende namen. Behalve Affligem wordt ook ingezet op bier met tequilasmaak Desperados en Radler, een mix van limonade en bier.
De verkoop van traditioneel pils staat onder druk in Europa en de VS. Vandaar dat Heineken met andere namen uit het portfolio nieuwe klanten aan zich wil binden. Bier met een smaakje en speciaalbieren bieden hogere marges en betere verkopen in landen waar de biermarkt al verzadigd is.
De concurrentie zit ondertussen ook niet stil. AB Inbev introduceert volgend jaar Oculto, bier met tequilasmaak, op de Amerikaanse markt. Ook neemt AB Inbev een Amerikaanse ambachtelijke brouwerij over.

11/11: Marokko woest op Nederland om uitkeringen
10/11: Indiase vrouw voor straf bloot op ezel
10/11: Wat niemand wil horen als een relatie stuk loopt
12/11: Olieboring Shell bij Zuid-Afrika jaren uitgesteld
12/11: Aandeelhouders willen fusie Yahoo en AOL

http://www.telegraaf.nl/dft/nieuws_dft/23321151/__Affligem_wordt_wereldmerk__.html